یادداشت/
رنج مطبوعات استان و غفلت مدیریتی/ ضرورت توجه به مدیریت اقتصاد رسانه در کردستان
جایگاه مغفول مدیریت اقتصادی رسانه در برنامه ریزی های فرهنگی مطبوعات استان از ضروری ترین بحث هایی است که باید در کردستان به صورت تخصصی و با هم اندیشی به آن پرداخته شود.
به گزارش گولان سقز، مدیریت هزینه و منابع درآمدی، سالهاست که چالش اقتصاد رسانه است و نداشتن نگاه راهبردی و مدیریت منابع و مدیریت معنی و محتوایی - که رسانه قصد ارایه آن را به مخاطب دارد- مدت های مدیدی است که مطبوعات را آزار می دهد.
مدیریتی که در سایه آن، رونق، نشاط و ماندگاری برای مطبوعات به ارمغان می آید و نشریات دچار مرگ زودرس نخواهند شد و بر این باورم که یکی از دلایلی که تعداد مطبوعات تاثیر گذار ، قدیمی و با صرفه اقتصادی در کردستان بسیار اندک است همین بحث مدیریت رسانه است.
مدیریت رسانه که فرایند به کارگیری بهینه امکانات مادی، انسانی و تکنولوژیکی در جهت تولید، بازتولید و توزیع پیام های هدفمند در چارچوب نظام ارزشی پذیرفته شده با هدف غایی اثرگذاری مطلوب بر مخاطبان است، خیلی وقت است که مطبوعات کردستان آن را فریاد می کشند.
مدیریت بودجه، توجه به هزینه ها و درآمدها، تولید محتوای جذاب،اداره مطبوعات در شرایط جدید رقابت با فضای مجازی، مشارکت روزنامه نگاران در مالکیت مدیریت رسانه و داشتن سیاستگذاری درازمدت و هدفمند در مطبوعات کردستان را نیز باید به این سیاهه اضافه کرد.
گرچه شما می گویید شرایط سخت است و من هم بیرون از لنگم و می گویم لنگش کنید ولی راستش را بخواهید شما هم می دانید که برای داشتن مخاطبان هدفمند باید سیاست مشخص تعریف شود تا بتوان با ارایه موضوع های مکمل در قالب های متعدد، موضوع های مختلف را در مخاطبان درونی کرد و همه بر آن واقفیم؛ زمانی رسانه، مشتری پیدا خواهد کرد که نیازهای خود را در آن بیاید و بعد از خواندن چیزی دستگیرش شود؛ سرگرم شود، دانشش از طریق تحلیل هایی که از جناح بازی(در رسانه های غیر حزبی) دور باشد افزایش یابد و این موارد همه به اقتصاد رسانه و فروش مرتبط است.
آشنایی با ویژگی مخاطبان، به وجود آوردن جاذبه های جدید و طرح های نو، در نظر گرفتن عوامل موثر بر تیراژ از جمله ظرفیت سازی از طریق انجام فعالیت های پر مخاطب، دادن جایزه به خریداران، انتخاب زمان توزیع و سرعت در توزیع همه از مواردی است که باید آنها را دوباره با دقت مرور کرد زیرا همه به اقتصاد رسانه و فروش مربوط هستند.
همچنین از دیگر موارد مرتبط با اقتصاد رسانه، نداشتن آگهی و تلاش نکردن برای جذب پشتیبان مالی و تبلیغاتی، نداشتن ضمیمه های موضوعی و افزایش ندادن تعداد صفحات در جشنواره ها است لذا تغییرات مدیریتی در گستره های زمانی مختلف را باید دوباره با استفاده از راهبردهای مناسب ساماندهی کرد.
در راه حرکت بر مدار اقتصاد رسانه خیلی کم کار کرده ایم؛ باید از محدود محوری و نگاه غالب به مرکز استان دور شد، باید برای سرشکن کردن هزینه های چاپ ونشر نشریات به فکر تاسیس چاپخانه و انتشار نشریات به شیوه ائتلاف مطبوعات با هم بود.
با این وجود عوامل زیادی در حوزه اقتصاد رسانه مطرح است زیرا غیبت احزاب و بازی کردن اجباری مطبوعات در نقش حزب، فقدان بنگاه مطبوعات، نبود مرکز مشاوره به دست اندرکاران مطبوعات، توزیع نامناسب مطبوعات در استان به دلیل نداشتن شرکت های فعال توزیع واقعیتی پیداست.
همچنین انتشار نامرتب مطبوعات و صدور مجوزها بدون در نظر گرفتن شرایط تخصصی فرد و منتشر نشدن روزنامه در استان را می توان از دلایل دیگر برای کم رونقی دانست ولی واقعیت این است که نداشته های ما، نیازهای مطبوعات را نه تنها برآورده نکرده بلکه نیازهای مخاطب نیز تامین نشده است و اگر مطبوعات را به گُل یا درختی ثمردارتشبیه کنیم ما نتوانسته ایم در آرایش و پیراستن آن مانند باغبان- که تخصصی از آن مواظبت می کند و دخل وخرج خود را از آن در می آورد - به آن بپردازیم پس آنچه ما نداشته ایم را باید دوباره به آن پرداخت؛ شما به آن بپردازید.
همچنین استفاده از زاویه دیدها و پرداخت های متفاوت می تواند در جذب مخاطب و فروش بالا موثر باشد و این سخن بزرگی چون 'فریدون صدیقی' در گفتگو با شماره اردیبهشت ماه ماهنامه 'مدیریت ارتباطات' است وی بر این عقیده است که رسانه های سنتی در ایستگاه سرگردانی توقف کرده اند و برای حرکت باید به فکر بازبینی و بازآفرینی در موضوع، محتوا، فرم و مهمتر از همه این ها انتخاب مخاطب هدف باشیم.
این نکته ها حاصل خون خوردن سالها فعالیت روزنامه نگاران در تحریریه هاست ما نیز آغازگری باشیم برای پرداختن به آنها برای رونق این باغ آستین ها را بالا بزنیم و باغبانی را به تجربه بنشینیم.
یادداشت از: ابراهیم محمد حسینی_ فعال فرهنگی در شهرستان سقز
انتهای پیام/
برچسب ها :
روزنامه نگاریرسانهرسانه کردستانخبرنگاریجایگاه رسانهتحریریهاقتصاد رسانهنظرات کاربران :
دیدگاه های ارسالی شما، پس از تایید توسط مدیریت در وب سایت منتشر خواهد شد.
پیام هایی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نخواهد شد.
پیام هایی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با خبر باشد منتشر نخواهد شد.
- بره میش وحشی به دامن مادر برگشت
- مشکل بازارچه سیف سقز مربوط به اقلیم کردستان عراق است
- سپاه هیچ نقشی در بستهشدن مرز سیف سقز ندارد/کسانی که بستن مرز را به سپاه ربط میدهند، بدخواه سپاه هستند
- پرداخت 83 میلیارد ریال وام اشتغال زایی به مددجویان کمیته امداد سقز/ 130 واحد مسکن مددجویی در مناطق محروم روستایی با همکاری قرارگاه خاتم الانبیاء احداث می شود
- جزئیات درگیری سپاه با یک گروهک مسلح در منطقه مرزی اشنویه
- بازارچه سیف مجددا بسته می شود/ محروم کردن شهرستان سقز از تجارت مرزی ادامه دارد
- رونق گردشگری محور توسعه روستاهای سقز
- مرگ پایان اختلاف پسر جوان با پدرش در سقز
- تقدیر و تشکر سرپرست فرمانداری سقز از حضور مردم شریف شهرستان در راهپیمایی روز جهانی قدس
- خروش روزه داران سقزی در حمایت از قدس به روایت تصویر
- روز قدس، نماد وحدت و انسجام مسلمانان است
- مراسم احیای شب قدر در سقز + عکس
- امام خمینی(ره) درس آزادگی را در علم و عمل به دنیا آموخت
- براندازی نظام و دین اسلام از اهداف شوم دشمنان است
- رعد و برق و باران و تگرگ دوباره در راه کردستان
- رونق گردشگری محور توسعه روستاهای سقز
- 81 درصد واجدین شرایط در سقز کارت هوشمند ملی دریافت کرده اند
- نامه علمای اهل سنت به رهبر انقلاب در پی خروج آمریکا از برجام
- مسمومیت ۲۲۲ کردستانی بر اثر مصرف قارچ های سمی از ابتدای امسال
- رفع عطش در ماه رمضان با سادهترین روشها/ مصرف میوه در وعده سحر را از یاد نبرید